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新红楼梦的娱乐营销
 
  来源:业余电脑 浏览次数:2737 发布日期:2010-10-31
    虽然,李少红导演的新红楼梦才刚刚上映,但李导演的娱乐营销却从2007年就开始了!

    1、江中“看破红楼”;首推“老总博客”!

    在“红楼热”迅速蔓延的2007年,“超男”、“梦想中国”、“好男儿”等一干活动,看到江中亮嗓的这一招,想必一定会使出“更狠”的招势,我们似乎已看到中国的冠名企业,又在将一个个“造势蓝海”变成“造势红海”。江中亮嗓“老总博客”和“红学专家博客”还可从“江中亮嗓红楼梦中人”官网登录。

    今时不同往日,曾经“超级娱乐型选秀”的大势已去,以文化为主题的“才识型选秀”来势汹汹。冠名“红楼梦中人”,对于江中亮嗓,仅仅只是一个开始。2007年元月前后,江中药业的“老总博客”将在新浪隆重上线,为“梦中人”鸣旌助威。

    所谓成功的娱乐营销,一定要媒体赢得收视率、商家提升品牌价值、大众满足心理需求!选择用最IN的方式“开博”助威,推心置腹地与各层人士对话,江中药业的郭总称:“独乐乐不如众乐乐,我们开博只有一个目的:搭建一个与各方人士交流的平台,与大家分享企业对红楼选秀的感受,让大家和我们一起乐在其中!邀上红学家一起‘玩’博客,也是我们在推出免费短信票选之后,想出的可以与选手、大众互动的又一招。”
    2、跳出红楼说红楼;“红学专家博客”大快朵颐!

    如果说江中亮嗓的“老总博客”,将更多吸引的是媒体和商家的眼球,那么“不甘寂寞”的红学专家,则是要站在选手和观众的视角,来解读这部经典名著。据了解,“江中亮嗓红学专家博客”,将从“曹雪芹不为人真的传奇人生”开讲。

    “江中亮嗓红学专家博客”的最大亮点,就是红学专家们将用通俗易懂的娱乐语言“说红楼”,跳出传统学术评析的模式。并且将通过对红楼人物与参赛选手的对比点评,带大家一起大快朵颐。

    “江中亮嗓红学专家博客”的最在作用,就是使红楼选秀赛事的评判规则更加透明。纵观国内各类娱乐选秀活动,评委均为“造星”而设,而“红楼梦中人”则有原著为依据,再由红学家坐阵这么一点评,想必孰胜孰负就是要靠大家一起来考量的了。

    3、新红楼梦论战红学者

    与刘心武以及不少红学专家展开学术上的论战,增加新闻看点,为打架营销加上一点文斗的刺激。比如,不少本地红学专家在看片后表示,“有漏洞”、“画外音实在太多”。更有学者表示有些画外音没必要,如同将观众当弱智。很有点吵架的味道了,火药味渐浓!

    新版“红楼”剧中人物均操一口文绉绉的古语,这也是李少红的一次破格尝试。李导演说:文言文既考了观众也考了演员(这就是向观众挑衅啊,呵呵)。也许是为了帮助观众“消化”文言台词,剧中一个喋喋不休的男中音自始至终徘徊在耳边,时而解释剧情、时而内心独白。可时间一长,观众就受不了了,“明明画面中人在走,话在说,却总有一个男中音在旁边说故事,旁白一刻不停,比世界杯上的乌乌祖拉还烦人”。李少红的“吵闹+聒噪”的手法让观众十分头大,进而在网上讨论。(一时板砖横飞,吐沫乱溅,红口白牙,咬牙切齿!)

    因为刚开播,还没有形成群架的态势,但笔者在这里希望李少红导演能乱中取胜,通过围观经济、眼球经济、群架效应提高收视率!)在这里,谭小芳呼吁营销界人士都拿上顺手的兵器,“围剿:新红楼梦!

    除了娱乐圈,企业对娱乐营销也是情有独钟。有一则新闻是优衣库最大旗舰店在上海开业,有一则新闻谈的是芙蓉姐姐首部电影。这两则新闻之所以让笔者印象深刻,是因为它们刚好了印证了自己对娱乐营销的某种思考。今天,谭小芳老师的话题就围绕娱乐营销展开。

    我们看到,“小沈阳”这个名不见经传的名字响彻华夏大地,同样,一向低调,以稳健著称的长城汽车,让酷熊牵手小沈阳高调亮相,也是一次汽车广告营销上的颠覆。事实证明这种嫁接是成功的,酷熊广告自4月份开播以来,酷熊汽车月销量已超过2000辆的佳绩,从上半年长城汽车公布的业绩来看,长城车型总收入增长32.94%,实现纯利润4.08亿元。啪啪的,火了,这是为什么呢?企业培训讲师谭小芳认为:很显然——娱乐营销的魅力所在!

    毋庸讳言,娱乐本身不是一种营销方式,但是广告营销加入娱乐元素,便会成为一种新颖而独特的营销力量,对品牌形象和商品销售起到事半功倍的作用,带给消费者超值的附加价值。小沈阳+酷熊,就是将娱乐的精神和元素与整合营销的精神和规则结合起来,让消费者在娱乐的体验中,对企业以及产品或服务产生好感和联想,从而感化消费者的情感、感动消费者的心灵,以期达到产品赢得市场利润的目的。

    谭老师还了解到,近日在国内,湖南张家界市市长赵小明以卡通形象出现,为张家界场市场活动做宣传,也在国内媒体上引起极大关注。手拿吉载歌载舞的赵小明市长,一举颠覆了国内政府官员一本正经的传统形象,以民之公朴,一市之公民的亲合形象,将张家界的城市影响力,提高了N倍还多,这比请明星代言,即经济又出彩。其实有些明星与城市形象关系不大,而一市之长或书记,则是他们的本分。

    同时,这次“卡通市长”赵小明代言张家界国际乡村音乐节的相关视频,累计在各大网站上点击不下千万次,包括美国《国际日报》、英国《英中商报》、意大利《欧洲华人报》、加拿大《环球华报》、澳大利亚《澳华时报》、南非《华人报》、日本《东方时报》、泰国《新中原报》、香港《大公报》、澳门《商报》、台湾《新生报》以及中国中央电视台、湖南卫视国际频道、《中国青年报》等在内的海内外数百家权威媒体刊播了相关新闻逾千篇。信息覆盖到的直接受众群体不下5亿人次,几乎辐射到了全世界所有有华人居住的地区。

    在中国这样的庄重国度里,政治人物向来是神圣的,庄严的,来不得一点其它意义上的调侃。娱乐传播的符号大多有非政治人物来表现,这些符号有些是与该城市有关联的,有些基本上没有什么联系。而政治人物与一个城市的关系就太深了,简直是息息相关。在这个意义上看,用政治人物显然比娱乐人物要好得多。

    现在,随着国家的深度开放与西方文化的影响,我们的政治人物也充许有更多的娱乐精神的存在。这就为一个城市乃至国家的形象传播,提供了新的动力源,特别是在中国这样的环境中。

在国外,以卡通形象来表现甚至调侃政治人物是一种普遍现象。媒体上的漫画和插图对政治人物极尽夸张恶搞之能事,大家见怪不怪。前段时间,美国一发廊用总统奥巴马的头像来做各种发式广告,非常有趣,效果极棒,传播极广。当然还有“布什薄荷糖”、“布什口香糖”和“布什扑克牌”“布什鞋”之类产品,都曾红极一时,薄荷糖包装上画着布什的脸,名为“国家之窘”。很有趣,但无伤大雅。企业培训讲师谭小芳认为,这种形式,虽然在中国还行不通,但在我看来,政府官员为区域经济代言传播,在中国会越来越普及,而且也确实有效。说到娱乐营销,虽然有上面诸多案例,但纵观国内营销界,还是太沉闷了;笔者建议企业营销要不遗“娱”力。品牌娱乐传播的方式简单来说,如下几点需要:

    1、品牌动漫传播

    品牌动漫传播是将以品牌关键信息为核心元素,创造有剧情的动漫作品并让动漫作品带动品牌认知的一种传播方式。

    2、事件娱乐传播

    事件娱乐传播是品牌通过制造一些引起话题的时间行为,从而达到品牌信息传播目的。常见的事件娱乐传播方式有两种,一是企业制造一些有噱头的市场或者活动行为,吸引社会关注从而达到品牌传播目的,如安利健康跑运动。

    3、企业领导者娱乐传播

    企业领导者娱乐传播是指企业领导人通过自身的某些社会行为,吸引公众关注,从而传播品牌信息的传播方式。

    4、病毒式娱乐传播

    病毒式娱乐传播指的是企业通过制造容易引起公众兴趣的传播内容,从而实现公众自发性传播的品牌传播方式。如本文开篇中提到的优衣库案例,通过优衣库时钟FLASH,让公众主动去关注去分享这一内容,从而让品牌信息传播过程实现零成本,而传播效益最大化。

    5、明星代言娱乐传播

    明星代言是一种最为常规的娱乐传播方式。商业品牌通过请明星代言,借用明星身上的影响力与注意力来推广品牌信息。

    6、电影电视植入式娱乐传播

    电影电视植入式传播,也是一种比较常规的娱乐传播方式。本土电影中的广告植入,从《大腕》《疯狂的石头》《天下无贼》《非诚勿扰》到《杜拉拉升职记》,广告植入是这些影片的一大特点,在有些电影中,广告甚至成了电影情节的回味点之一。

    总之,我们策划人让品牌融入娱乐元素,让消费者参与娱乐,企业高度参与娱乐平台的构建,从而让消费者在娱乐中感受到品牌价值,才是娱乐营销的根本。

  (本文作者:)
 
 
 
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